Em outubro de 2012, Renato Cavalher, então VP de Criação do Grupo OM Comunicação Integrada, deu uma entrevista à Gazeta do Povo que merecia ter ficado famosa. Ele usou duas palavras para descrever o que estava acontecendo com o jovem Neymar Jr., astro do Santos, na publicidade brasileira. A primeira foi “oportunismo”. A segunda foi “embromarketing”.
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