Estava saindo do cabeleireiro, ainda com o cabelo úmido e o humor de quem acabou de ouvir fofoca boa no salão, quando chegou no meu celular o release da Beta Boechat anunciando o novo programa. Parei na calçada. Todo Dia com Beta Boechat estreia no dia 18 de maio, às 11h, na DiaTV, ao vivo e de segunda a sexta. A emissora inaugura uma faixa matinal inédita, e quem assina a direção é Maria Montesanti, nome que o mercado respeita.
Beta Boechat não é novidade para quem acompanha a internet brasileira com seriedade. São mais de dez anos construindo comunidade, 600 mil seguidores nas redes e uma comunicação que mistura humor, comportamento e aquela autenticidade que a audiência jovem sente de longe quando é falsa. O Todo Dia vai ao ar das 11h às 13h pelo canal da DiaTV no YouTube, com convidados, debates sobre o que está movimentando o cotidiano e participação do público em tempo real.
O histórico de Beta ajuda a entender por que a DiaTV apostou nela para abrir uma faixa nova. O podcast Clube dos 5 ficou semanas entre os mais ouvidos do Brasil, consolidando uma conexão com o público que vai além da tela. Beta construiu audiência de apresentadora antes de ter programa de televisão, o que inverte uma lógica que as emissoras tradicionais ainda tentam entender. A DiaTV entendeu antes.
Nas redes, o anúncio foi recebido com entusiasmo pelos fãs, que já enchem os comentários com data marcada e relógio ajustado para as 11h do dia 18. A própria Beta falou em transformar a rotina em um espaço mais próximo e cheio de troca, que é exatamente o que o público dela já espera há anos e ainda não tinha num formato diário ao vivo.
Beta Boechat tem audiência fiel, sabe fazer ao vivo e agora tem duas horas diárias para provar que apresentadora forjada na internet faz programa melhor do que muito nome veterano que a TV contrata por inércia. O dia 18 de maio está marcado no meu calendário. E no de 600 mil pessoas também.